Julklapp: Weihnachtsgeschenke, die den schwedischen Zeitgeist widerspiegeln

Last Updated on 5. Februar 2024 by Inka

Seit 1988 ruft das Schwedische Marktforschungsinstitut HUI Research jährlich das Weihnachtsgeschenk des Jahres aus. Es geht hierbei weniger um einen Geschenketipp, sondern um eine Gesellschaftsanalyse: es ist stets ein Produkt, das den Zeitgeist, die Bedürfnisse und die Konsumvorlieben der Schweden widerspiegelt.

Die Idee zum „Weihnachtsgeschenk des Jahres“ ähnelt der Bekanntgabe des „Wortes des Jahres“, das die Gesellschaft für Deutsche Sprache jährlich initiiert: ein Wort oder ein Produkt, das das vergangene Jahr geprägt hat. Ich finde beides spannend, weil es zeigt, was die Menschen beschäftigt, worüber sie reden, was sie brauchen. Während das „Wort des Jahres“ aber einen Rückblick darstellt, ist das „Weihnachtsgeschenk des Jahres“ eher ein Ausblick.

Typologie der schwedischen Wünsche

Beim Weihnachtsgeschenk des Jahres frage ich mich oft im Vorfeld, ob es sich um ein Produkt handeln wird, das wir uns selbst zugelegt haben. Manchmal war das so: auch wir haben uns irgendwann einen LED-Fernseher gekauft, allerdings haben wir uns an dem Wettstreit um die größte Bildschirmdiagonale nicht beteiligt. Und nachdem damals Casino Royale in die Kinos kam, hatte plötzlich das Pokerfieber um sich gegriffen.

Folgende Kriterien stellt HUI Research an das Weihnachtsgeschenk des Jahres:

• Das Weihnachtsgeschenk des Jahres soll die Zeit repräsentieren, in der wir leben
• Das Weihnachtsgeschenk des Jahres muss eine Neuheit sein oder auf erneutes Interesse gestoßen sein
• Das Weihnachtsgeschenk des Jahres muss einen hohen Verkaufswert haben oder in großen Stückzahlen verkauft werden

Das Weihnachtsgeschenk 2023: Gesellschaftsspiele

So begründet HUI Research seine Wahl:

Die weltweiten Turbulenzen und die wirtschaftliche Lage der letzten Jahre lassen uns nach der Vergangenheit sehnen. Wir suchen einander, die kleinen Verbindungen, und entdecken wieder die Freude daran, uns für eine Weile zu verlieren und von der Außenwelt abzuschalten. Gleichzeitig entstehen neue Technologien, die ein klassisches Weihnachtsgeschenk neu beleben. Wenn die Ereignisse in der Welt um uns herum uns entzweien, ist das Weihnachtsgeschenk des Jahres etwas, um das wir uns versammeln können – das Gesellschaftsspiel ist das Weihnachtsgeschenk des Jahres 2023.HUI Research

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Die Weihnachtsgeschenke der vergangenen Jahre